In direkter Nachbarschaft zum Airport Tempelhof präsentiert THEKEY.TO während der Berlin Fashion Week die richtungsweisende Alternative zu konventioneller Massenware: Mit AvantgardeGreen by Olcay Krafft Fashion, Elementum , Ethos, For your Earth, Komodo, L’Etrangere, Lana naturalwear, Milch, Pants to Poverty, Slowmo und vielen anderen mehr zeigt ein ausgewähltes Portfolio von etablierten und innovativen Marken im aufstrebenden Segment der nachhaltigen Mode seine Kreationen.

Die deutschlandweit wichtigste Messe für Green Fashion hat sich vor ihrer vierten Edition als fester Termin während der internationalen Modewochen etabliert. Schirmherrin von THEKEY.TO ist Renate Künast, Spitzenkandidatin der Berliner Grünen für die Abgeordnetenhaus-Wahl 2011.

Eine in der Messelandschaft einmalige Überprüfung von Nachhaltigkeitskriterien gewährleistet Transparenz, Glaubwürdigkeit und Exklusivität bei der Auswahl des Markenportfolios von THEKEY.TO. Alle Brands werden in Vorfeld auf nachhaltige Materialien, Produktions- und Vertriebswege sowie soziale und ökologische Standards geprüft. Der Style der Designer geht dabei von klassischen Eco-Brands und Urban-Wear über Kids-Wear bis hin zu den Anhängern der Fashion Avantgarde. Im Bereich THE GALLERY werden darüber hinaus Accessoires und Lifestyle-Produkte der Eco-Szene präsentiert. Am Public-Day, dem 22. Januar, ist das gesamte Messegelände für modeinteressierte Besucher zugänglich.

Das Konzept dieser Winteredition lautet: CONSPIRACY. Gereon Pilz van der Grinten, Gründer von THEKEY.TO: “Conspiracy steht für eine Verschwörung mit gutem Herzen. Wegweisende Brands, innovative Vertriebswege und einflussreiche Netzwerke verbünden sich bei THEKEY.TO zu einer kraftvollen, stetig wachsenden Community. Wir wollen Menschen für die Idee gewinnen, eine globale, nachhaltige und kreative Vorhut zu bilden. Sich zu mobilisieren. So werden wir der Evolution einer weltbewussteren Mode die entscheidenden Impulse geben.”

THEKEY.TO ist weit mehr als ein Branchentreffen und Handelsforum. Im Rahmen der Messe finden neben einer Modenschau auch Expertenworkshops und Diskussionsrunden zu den wichtigsten Themen der grünen Modebranche statt. Frans Prins, Gründer von THEKEY.TO: “Seit wir THEKEY.TO vor zwei Jahren initiiert haben, ist die Anzahl der grünen Modemarken, die sich auf der Berlin Fashion Week präsentieren, von rund 20 auf über 100 gestiegen. Die konventionelle Branche zieht jetzt langsam mit eigenen Eco-Labels nach. Es zeigt sich, dass Green Fashion weit mehr ist als ein Trend, sondern auf dem Weg in die Mitte der Gesellschaft. Bei THEKEY.TO bieten wir der aufstrebenden Branche ein Fundament für wirtschaftlichen Erfolg und Inspiration sowie Einkäufern ein hochwertiges Angebot an innovativer Fashion. Wir sind ein konspirativer Sustainable-Fashion-Mob im Gewand einer Tradeshow.”

Weitere Informationen auf www.thekey.to

Foto: © Hamilton Hoelzl 2010

“Über 50 Bewerbungen von Modestudenten und jungen Designern aus Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich, England, Nord- und Südamerika wurden für den Wettbewerb eingereicht”, sagt Mascha Thomas von THEKEY.TO und Mitglied der Jury. “Die Beiträge dokumentieren das hohe Niveau der Nachwuchsdesigner im Segment der grünen Mode. Alle zeigen, dass Eco-Mode nicht nur durch Ethik, sondern vorrangig durch Style und Design überzeugen kann.” Diesen Ansatz wollen beide Unternehmen langfristig über den jährlich verliehenen Preis fördern. „Wichtig ist uns Nachwuchsdesigner zu unterstützen und sie zu ermutigen umweltfreundlich und sozial verträglich zu produzieren”, sagte Claudia Helming, Geschäftsführerin von DaWanda. “Aber auch der Öffentlichkeit möchten wir die Bedeutung von grüner Mode aufzeigen und sie langfristig attraktiv machen. Unsere Gewinner erfüllen diese Komponenten perfekt.”

Foto: Alle Preisträgerinnen READY TO GREEN-Nachwuchsdesign-Award von DaWanda und THEKEY.TO. V.l.n.r.: Andrea Fabian von Feist Style; Annegret Affolderbach von Choolips; Susanne Wagner von Frau Wagner; Rosa Gröszer und Tina Luther von MIKENKE

Bevor die vier ausgewählten Designer ihren Preis entgegennehmen durften, mussten Ihre Kreationen in Form von Gesamtoutfits eine Art Ökotüv bestehen: Die Sustainability-Richtlinien von TheKey.to. Alle Kleidungsstücke zeigten ein modernes und neues Bild im Eco-Fashion-Bereich und wurden von den kritischen Augen der Jury geprüft, die sich aus dem international erfolgreichen Stardesigner Peter Ingwersen des High-Fashion-Eco-Labels NOIR und Bllack Noir, der Chefredakteurin der Fachzeitschrift J’N’C Ilona Marx, der Journalistin und Autorin des Buches “Saubere Sachen” Dr. Kirsten Brodde sowie Experten von TheKey.to und DaWanda zusammensetzte. Am Ende setzten sich die folgenden Vier vor der Konkurrenz durch:

1. Platz: Das Label Mikenke von Tina Luther und Rosa Gröszer

Den ersten Platz sicherte sich Mikenke, ein junges, aufstrebendes Modelabel aus Berlin, das damit gleich den Ruf der Modehauptstadt verteidigte. Dahinter stehen Tina Luther und Rosa Gröszer, die sich während des Studiums an der Kunsthochschule Berlin Weißensee kennenlernten. “Die Quadratur des Kleides bei Mikenke ist eine sehr innovative Idee. Für jede Kollektion steht eine geometrische Grundform Pate, absolut überzeugend”, beurteilt Dr. Kristin Brodde das Gewinneroutfit.

2. Platz: Label Frau Wagner von Designerin Susanne Wagner

Aus Altem Neues erschaffen ist das Konzept der zweiten Siegerin in Form des Labels “Frau Wagner”. Die Designerin verwendet für ihre Outfits alte Materialien und lässt daraus etwas Neues entstehen. Peter Ingwersen sagt über Susanne Wagners Kreationen: “Frau Wagners Designansatz ist anders und das muss Eco-Fashion sein, Eco-Fashion muss die
Menschen inspirieren”.

3. Platz: Label Choolips aus London von Annegret Affolderbach

Designerin Annegret Affolderbach kommt aus London und überzeugte die Jury mit ihrem Label Choolips durch klare Linien und fröhliche Farben. Die Designerin zeigt damit, dass die Zeiten langweiliger Jutesack-Ökomode längst Geschichte sind und grüne Mode heute stylisch, abwechslungsreich und überraschend sein kann.

4. Platz: Label Feist Style von Designerin Lucardis Feist

Während T-Shirts aus Biobaumwolle heute bereits etwas Alltägliches sind, übernimmt Lucardis Feist mit ihrem Label Feist Style eine Pionierrolle: Denn sie entwirft weder Street- noch Casualwear sondern nachhaltige Hochzeits- und Abendkleider. Ihr Stil ist rockig, selbstbewusst und sexy und für die barbarische Braut etwas ganz besonderes.

Foto: Alle mit dem READY TO GREEN-Award ausgezeichneten Outfits. V.l.n.r.: MIKENKE, Frau Wagner, Feist Style und Choolips

Die vier Gewinner-Outfits erhielten einen Platz auf der Messe im Postbahnhof vom 8. bis 10. Juli 2010 und wurden so dem Fachpublikum der Berliner Fashion Week präsentiert. Zudem erhielten die Preisträger ein Jahresabonnement der Modefachzeitung “Sportswear International” im Wert von 100 Euro und Plätze in der “THEKEY.TO ACADEMY”, einer Fortbildung im Bereich Eco-Fashion sowie ein umfangreiches DaWanda-Starterpaket bestehend aus Werbemitteln, attraktiven Platzierungen auf der Webseite und weiteren Marketingmaßnahmen im Wert von 300 Euro. Die Erstplatzierten mit ihrem Label Mikenke durften sich außerdem über ein Preisgeld von 1.000 Euro freuen.

Weitere Informationen auf www.dawanda.com und www.thekey.to

Denn “Öko” bedeutet nicht “Fair” erklärt Sandra Dusch Silva, Referentin der Christlichen Initiative Romero (CIR), einer der TrägerInnen der Kampagne für Saubere Kleidung. Sie kritisiert, dass hinter dem Engagement vieler Labels für eine “grüne” Mode katastrophale Arbeitsbedingungen in Nähfabriken in Ländern des globalen Südens verschwinden. “Ausbeutung ist hier an der Tagesordnung, selbst in solchen Fertigungsstätten, die für Edel-Marken produzieren. Die Arbeiterinnen und Arbeiter erhalten für ihre Schufterei nur Hungerlöhne und gewerkschaftliches Engagement wird massiv unterbunden. “All dies will die Branche durch sogenanntes Greenwashing vergessen machen. Hier herrscht auf Seiten der Labels noch dringender Lern- und Handlungsbedarf.”

Die Christliche Initiative Romero setzt dabei ebenso wie viele Mode-Labels, die hier auf dem Grüne Mode Magazin vorgestellt werden, auf einen strategischen Konsum. Sicherstes Zeichen ist die Fair-Wear-Zertifizierung und Marken wie armedangels, Kuyichi oder RiotCreations garantieren faire Produktionsbedingungen. Kleinere Lebels hingegen setzen sogar häufig auf die Produktion hier in Deutschland und garantieren so keine Ausbeutung von Menschen in ärmeren Ländern.

“Natürlich kann man die Welt nicht allein durch ethisch orientiertes Einkaufen retten. Konsumentscheidungen sind und bleiben individuell. Aber durch strategischen Konsum können Weichen gestellt werden”, postuliert Dusch Silva, die für die entwicklungspolitische Organisation den Mode- und Lifestyle-Sektor betreut. Eine Politik der kleinen Schritte bewirke letztlich auch Veränderungen. “Wichtig ist hierbei allerdings, dass die Politik nicht aus ihrer Verantwortung entlassen werden darf. Sie muss einen Rahmen setzen, der die Unternehmen zwingt, Menschen- und Arbeitsrechtsverletzungen im Namen ihres Profits zu unterbinden.”

Mehr Informationen: www.saubere-kleidung.de

Auch für den Sommer erwarten die Veranstalter trotz dem Spiel um Platz 3 der Fussball WM am Samstag wieder ein erfolgreiches Event. Nach der letzten Veranstaltunge resümierte Gereon Pilz van der Grinten, Gründer von TheKey.to bereits: “Wir haben sehr positives feedback von allen Beteiligten erhalten, sowohl von den Ausstellern, als auch dem Fachhandel und der Öffentlichkeit. Das Event hat sich erfreulich schnell als feste Größe des internationalen Messekalenders etabliert und erreicht viele Besucher, die auch außerhalb derjenigen, die Nachhaltigkeit als einzigen Weg der Zukunft begreifen, angesiedelt sind.”

Unter den mehr als 40 ausstellenden Mode-Labels sind u.a. Bleed Clothing, Fairliebt, Göttin des Glücks, Milch, Monkee Clothing, Slowmo und Queen & Princess.

Ähnlich wie bei den bisherigen beiden Messen wird die Öffentlichkeit erneut die Gelegenheit bekommen sich über “Green Shopping” zu engagieren. Auf THEKEY.TO ACCELERATION, wird es zudem einen neuen und aufregenden Bereich geben, bei dem das Beste aus der grünen deutschen Retail-Szene vorgestellt wird.

Weitere Informationen auf www.thekey.to

“Wir unterstützen als Sponsorin die TheKey.to, um auf diese Weise deutlich zu machen, dass wir positive Ansätze von Unternehmen ernst nehmen, die sich bemühen, sozial- und umweltverträglich zu produzieren”, erläutert Sandra Dusch Silva, Referentin der Christlichen Initiative Romero, die Gründe für das Engagement der entwicklungspolitischen Organisation. “Wir wollen signalisieren, dass es darauf ankommt, nicht bei der Kritik von Unternehmen stehen zu bleiben.”

In der TheKey.to sieht die Christliche Initiative Romero ein geeignetes Forum, um aufzuzeigen, dass jenseits eines sogenannten Greenwashings von Unternehmen und Lippenbekenntnissen zur Nachhaltigkeit auch bei kleinen Modelabels die Kontrolle der Unternehmensverantwortung ein wichtiger und möglicher Bestandteil der Geschäftspolitik ist. “Explizit geht es uns darum, kleinere grüne Modelabels darin zu unterstützen, Mitglied in einer Multi-Stakeholder-Initiative zu werden. Hierin sehen wir für Modeunternehmen eine effektive Möglichkeit, die Arbeitsbedingungen von NäherInnen in Fertigungsstätten des globalen Südens zu verbessern.”

Darüber hinaus hat die Christliche Initiative Romero ihren Blick auch auf die Verbraucher gerichtet, die mit der Wahl eines Produkts den Wandel hin zu einer faireren und umweltfreundlicheren Gesellschaft sehr wohl mitbestimmen können: “KonsumentInnen können durch ihre Kaufentscheidungen solche Unternehmen unterstützen, die sich ihrer sozialen Verantwortung für ArbeiterInnen in Zulieferbetrieben stellen”, so Sandra Dusch Silva.

Die Christliche Initiative Romero setzt sich seit 1981 für Arbeits- und Menschenrechte in Ländern Mittelamerikas ein. Schwerpunkt ihrer Arbeit ist die Unterstützung von Basisbewegungen und Organisationen in Nicaragua, El Salvador und Guatemala sowie die Kampagnen- und Bildungsarbeit in Deutschland. Ziel ist, eine Brücke zwischen den Entwicklungsländern und Deutschland zu schlagen. Im Sinne ihres Namensgebers, des 1980 ermordeten salvadorianischen Erzbischofs Oscar Romero, setzt sich die Initiative gegen Ungerechtigkeitsverhältnisse ein und ergreift Partei für die Armen.

Weitere Informationen unter www.ci-romero.de und www.thekey.to

Vom 20. bis 23. Januar 2010 findet in Berlin auch die internationale Messe für grüne Mode, nachhaltigen Lifestyle und Kultur – THEKEY.T(W)O – statt. Die innovativsten Brands der internationalen grünen Mode- und Design-Szene, die direkt am Puls der Zeit agieren, präsentieren sich dann in der HEERESBÄCKEREI in der Köpenickerstr. 16/17. Mehr Infos sind unter der News THEKEY.T(W)O – 20.-23. Januar 2010 in Berlin aus dem Oktober 2009 zu finden.

Weitere Informationen zum Event unter www.thekey.to

Weitere Informationen zu GrünWest unter www.gruenwest.de

THEKEY.TO – die internationale Messe für grüne Mode, nachhaltigen Lifestyle und Kultur – wurde im Juli 2009 erstmals erfolgreich lanciert. Nun entfaltet sie sich zum zweiten Mal als: THEKEY.T(W)O. Die innovativsten Brands der internationalen grünen Mode- und Design-Szene, die direkt am Puls der Zeit agieren, präsentieren sich vom 20. bis 23. Januar 2010 in Berlin.

Ein Schwerpunkt dieser Edition liegt in der größeren Auswahl von High-Fashion Brands. Frans Prins, Initiator von THEKEY.T(W)O, stellt fest: „Grüne Mode ist schick und anspruchsvoll. Aus diesem Grund bringen wir eine exquisite Selektion moderner und angesagter Labels mit Casual- und Streetwear-Brands zusammen.“

„Die neue Location entspricht dieser Fusion.“ berichtet Gereon Pilz van der Grinten, Initiator von THEKEY.T(W)O. Die Heeresbäckerei in der Köpenickerstr. 16/17 ist ein eindrucksvolles Gebäude direkt am Spreeufer im szenigen Berlin-Kreuzberg. „Hier“ so Gereon, „erlauben uns zwei verschiedene Hallen bis zu 100 Brands aufzunehmen. Die untere Etage, das Magazin, ist ein großzügig angelegter Saal mit hohen Decken und eleganten Fenstern und somit ideal für eine Auswahl von stillvollen und erstklassigen grünen Mode-Brands. Die Bakery im ersten Stock versprüht hingegen einen kühleren, industriell geprägten Charme, der sich für zeitgemäße urbane Designer perfekt eignet.“

Foto: Das Gründer-Team: Frans Prins – Gereon Pilz van der Grinten – Rostislav Komitov (vlnr)

„Das Motto und Leitmotiv unserer zweiten Ausgabe lautet THEKEY.T(W)O SHIFT.“ erläutert Frans. „Mit unserem Event wollen wir zeigen, dass der Wechsel zu einer verantwortungsvolleren Produktion und nachhaltigen bewussten Konsum möglich ist. The only way is up!“ Er fügt hinzu: „Wir wollen einen positiven Impuls aussenden und durchaus auch mit der Vorstellung von einer Zukunft provozieren, in der ‚Coolness‘ zusammen mit Verantwortung und Qualität Hand in Hand gehen. Das ist unser Ziel und wir befinden uns bereits mitten in der Veränderung.“

THEKEY.T(W)O ist ein Forum für Nachhaltigkeit, das Information und interdisziplinäre Vernetzung bietet. Gesprächsrunden mit internationalen Gästen und Workshops mit Experten sind Teil des umfassenden Veranstaltungsprogramms.

Foto: Die Location: Heeresbäckerei Berlin – der Saal des ehemaligen Magazins

Das Konzept der Nachhaltigkeit spiegelt sich durchgängig wider: sowohl in der Auswahl der Brands, als auch im gesamten Messe- Interieur bis hin zum frischen Bio-Catering. „Für die erste Ausgabe haben wir die kompletten Aussteller-Stände und das Mobiliar gestaltet. Es besteht aus 100% recyceltem Cardboard, ist gradlinig und funktional. Im Sinne unserer Veranstaltung werden wir es für die kommende Ausgabe wieder einsetzen. Zusätzlich haben wir ein vollständig neues nachhaltiges Design-Konzept erarbeitet. Es ist elegant und leicht und soll unsere Wandlung hin zu einem Portfolio mit einer größeren Anzahl von gehobenen Brands wiedergeben.“ erklärt Gereon Pilz van der Grinten.

Vom 20. bis 22. Januar öffnen sich die Tore nur für Fachpublikum, am 23. Januar ist auch die Öffentlichkeit willkommen.

HINTERGRUND:
THEKEY.TO ist eine internationale Veranstaltung für grüne Mode, nachhaltigen Lifestyle und Kultur. Sie wurde im Juli 2009 aus der Taufe gehoben und steht nun in einer Reihe mit den anderen Messen der Berlin Fashion Week und der Bread&Butter.
Hauptsächliches Anliegen ist die Präsentation von nachhaltig und sozial verantwortlich produzierenden Designern auf internationalem Niveau. Diese „Schlüssel–Position“ ist auf eine zukunftsorientierte Kultur ausgerichtet, die dank einer vielseitigen Plattform aus Workshops und Seminaren vermittelt wird.
THEKEY.TO wurde von einem internationalem, interdisziplinären und visionären Team erdacht und in Kooperation mit Balestra Berlin realisiert (www.balestraberlin.com).
Gründer sind Frans Prins, Gereon Pilz van der Grinten und Rostislav Komitov.
THEKEY.TO ist Mitglied von CreateBerlin (www.create-berlin.de).

THEKEY.T(W)O – SHIFT

20.- 23. Januar 2010 FACHPUBLIKUM: von 12 bis 21 Uhr
23. Januar 2010 PUBLIC DAY: von 12 bis 21 Uhr

Locoation:
Heeresbäckerei
Köpenickerstr. 16/17
10997 Berlin
www.magazin-heeresbaeckerei.de

Presse:
Manuela Castiglione
press(at)thekey.to

THEKEY.TO HQ
Ganghoferstrasse 2
12043 Berlin Germany
t: 0049 30 68409754
t: 0049 30 68409755
f: 0049 30 687 0 617
www.thekey.to

Pressemitteilung von THEKEY.TO vom 28. Oktober 2009

TheKey.to Green Fashion Trade Fair – MyVideo